Tradições do Dia dos Namorados... O Dia dos Namorados no Mundo...
No Brasil, o Dia dos Namorados, ou Dia de São Valentim, é celebrado no dia 12
de Junho, exatamente na véspera do dia de Santo António, o santo casamenteiro. No
entanto, o fato dessa celebração acontecer no meio do mês de Junho nada tem a
ver com o santo padroeiro dos casamentos, mas antes com uma ação publicitária
no ano de 1949. Nesse ano, o publicitário João Dória, ligado à Agência Standard
Propaganda, lançaram a pedido da loja Clipper, uma campanha para melhorar as
vendas de Junho, o mês mais fraco. A campanha, com o apoio da Confederação do
Comércio de São Paulo, consistiu na mudança do dia de São Valentim para o dia
12 de Junho, com o slogan: “Não é só de beijos que vive o amor”. A moda pegou,
as vendas subiram e a Agência Standard ganhou o premio de agência publicitária
do ano. No Japão, este dia é celebrado desde 1936 e tal como nós, a 14 de
Fevereiro. È costume nesta data, serem as mulheres a declararem o seu amor aos
companheiros. De fato, os giri choco ou chocolates de cortesia/obrigação, são
já muito populares. Há, no entanto, entre a população nipônica, quem se negue a
aderir a estes festejos, alegando que são meramente jogadas comerciais sem
grande valor cultural. Não deixam de ter razão, uma vez que a venda de
chocolates só neste dia, representa cerca de 20% das vendas anuais de todo o arquipélago.
Os Estados Unidos representam talvez, o expoente máximo da vertente comercial
do dia de São Valentim. Nos dias que antecedem esta data, as lojas abastecem-se
de cartões, flores e chocolates para que os enamorados possam mimar-se no dia
14 de Fevereiro. Para os norte-americanos, a grande tradição é mesmo o envio de
cartões às suas caras metades. Isto porque foi nos EUA que se assistiu ao
grande boom comercial. Em meados do séc. XIX Esther A. Howland foi à pioneira
desta produção massificada de cartões de S. Valentim, seguindo a tradição vinda
de Inglaterra para os colonos as americanas, permitindo que hoje seja essa a
forma preferida de manifestar o amor no Dia dos Namorados. Cerca de 25% de
todos os cartões enviados durante o ano são “valentines”, nome dado aos cartões
de São Valentim.Outros países têm as suas formas de celebrar o São Valentim. Em
Itália, as pequenas comunidades fazem um grande banquete neste dia. No Reino
Unido, desde a idade média que podem ser observadas celebrações neste dia. Em
Inglaterra, era costume as crianças andarem a cantar de porta em porta vestidas
de adultos. Ainda na ilha britânica, desta feita no País de Gales, os
apaixonados trocavam presentes como colheres de pau com corações gravados, e chaves
e fechaduras simbolizando que um tinha a chave para o coração do outro. Na
Dinamarca, a tradição diz que devem ser enviadas flores prensadas umas às outras.
Grande parte destas tradições conseguiu manter-se inalterada através dos
tempos. Outras houveram que desapareceram por completo. Mas numa época de
avanço tecnológico, estranho seria se novas tradições não surgissem. Exemplo
disso são os imensos serviços de envio de SMS, tanto na televisão e rádio como
na Internet. E aqui o bom é sem dúvida, bem maior, multiplicando-se as
plataformas de envio de e-cards e e-mails. No entanto, não se preocupem os mais
tradicionais, por muitos avanços que surjam, o chocolate há de sempre saber bem
nesta altura, e esse, não conseguem enviar por, SMS, e-mail ou postal eletrônico.
Nenhum comentário:
Postar um comentário